فروش اسباب بازی های جمعه سیاه به جای کاهش؟

جشنواره خرید سالانه جمعه سیاه در ایالات متحده هفته گذشته آغاز شد و به طور رسمی فصل خرید کریسمس و سال نو را در غرب آغاز کرد. در حالی که بالاترین نرخ تورم در 40 سال اخیر بر بازار خرده فروشی فشار وارد کرده است، جمعه سیاه در کل رکورد جدیدی را ثبت کرده است. در میان آنها، مصرف اسباب بازی همچنان قوی است و به یک نیروی محرکه مهم برای رشد کلی فروش تبدیل می شود.

تعداد کل خریداران به بالاترین حد خود رسید و مصرف آفلاین همچنان قوی بود. 

داده های نظرسنجی منتشر شده توسط فدراسیون ملی خرده فروشی (NRF) و Prosper Insightful & Analytic (Prosper) نشان می دهد که در جمعه سیاه در سال 2022، در مجموع 196.7 میلیون آمریکایی از فروشگاه ها و آنلاین خرید کردند که افزایشی نزدیک به 17 میلیون نفر نسبت به سال 2021 و بالاترین رقم است. از زمانی که NRF ردیابی داده ها را در سال 2017 آغاز کرد. بیش از 122.7 میلیون نفر بازدید کردند. فروشگاه های آجر و ملات امسال، 17 درصد نسبت به سال 2021 افزایش یافته است.

جمعه سیاه همچنان محبوب ترین روز برای خرید در فروشگاه است. حدود 72.9 میلیون مشتری تجربه خرید سنتی سنتی را انتخاب کردند که از 66.5 میلیون در سال 2021 افزایش یافته بود. شنبه پس از روز شکرگزاری نیز همینطور بود، با 63.4 میلیون خریدار در فروشگاه، از 51 میلیون خرید در سال گذشته. MasterCard's Spending-pulse از افزایش 12 درصدی فروش در فروشگاه ها در جمعه سیاه خبر داد که برای تورم تعدیل نشده بود.

بر اساس تحقیقات مصرف کننده NRF و Prosper، مصرف کنندگان مورد بررسی به طور متوسط ​​325.44 دلار برای خریدهای مربوط به تعطیلات در تعطیلات آخر هفته خرج می کنند که از 301.27 دلار در سال 2021 افزایش یافته است. بیشتر آن (229.21 دلار) برای هدایا در نظر گرفته شده است. "دوره خرید پنج روزه شکرگزاری همچنان نقش مهمی در طول فصل خرید تعطیلات دارد." فیل ریست، معاون اجرایی استراتژی در Prosper. از نظر نوع خرید، 31 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که اسباب بازی خریداری کرده اند و بعد از پوشاک و لوازم جانبی (50 درصد) در رتبه دوم قرار دارند.

فروش آنلاین به رکورد بالایی رسید و فروش روزانه اسباب بازی 285 درصد افزایش یافت. 

عملکرد اسباب بازی ها در پلتفرم های تجارت الکترونیک برجسته تر است. بر اساس گزارش NRF، امسال 130.2 میلیون خریدار آنلاین در جمعه سیاه وجود داشت که 2 درصد بیشتر از سال 2021 بود. طبق گزارش Adobe Analytics که بیش از 85 درصد از 100 خرده فروش آنلاین برتر ایالات متحده را ردیابی می کند، مصرف کنندگان آمریکایی 9.12 میلیارد دلار برای خرید آنلاین در جمعه سیاه هزینه کردند که 2.3 درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته افزایش یافته است. این رقم در مقایسه با 8.92 میلیارد دلار برای مدت مشابه در سال 2021 و 9.03 میلیارد دلار برای دوره "جمعه سیاه" در سال 2020 افزایش یافته است که یک رکورد دیگر است که ناشی از تخفیف های عمیق در تلفن های همراه، اسباب بازی ها و تجهیزات تناسب اندام است.

طبق گزارش ادوبی، اسباب‌بازی‌ها در جمعه سیاه امسال به عنوان یک دسته محبوب برای خریداران باقی ماندند، با میانگین فروش روزانه 285 درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته. برخی از داغ‌ترین بازی‌ها و کالاهای اسباب‌بازی امسال عبارتند از Fortnite، Roblox، Bluey، Funko Pop، کیت‌های National Geographic Geoscience و موارد دیگر. آمازون همچنین گفت: خانه، مد، اسباب بازی، زیبایی و دستگاه های آمازون پرفروش ترین بخش های امسال بودند.

آمازون، والمارت، لازادا و سایرین امسال نسبت به سال های گذشته معاملات بیشتری ارائه می دهند و آنها را برای یک هفته یا بیشتر تمدید می کنند. به گفته ادوبی، بیش از نیمی از مصرف‌کنندگان خرده‌فروشی را برای قیمت‌های پایین‌تر تغییر می‌دهند و از «ابزار مقایسه قیمت آنلاین» استفاده می‌کنند. بنابراین، امسال، برخی از تازه‌کاران تجارت الکترونیک از طریق انواع ابزارهای تبلیغاتی «به شهرت می‌رسند».

به عنوان مثال، SHEIN و Temu، زیرمجموعه تجارت الکترونیک فرامرزی Pinduoduo، نه تنها تخفیف‌های بسیار پایینی را در طول دوره تبلیغاتی «جمعه سیاه» راه‌اندازی کردند، بلکه مجموعه رفاهی رایج با کلمه جمعی را نیز به بازار آمریکا آوردند. و کد تخفیف انحصاری KOL. TikTok همچنین رویدادهایی مانند مسابقه نمودار استودیویی زنده، چالش ویدیویی کوتاه خرید جمعه سیاه و ارسال کدهای تخفیف آنلاین را راه اندازی کرده است. اگرچه این افراد مبتدی هنوز اسباب‌بازی‌ها را دسته اصلی خود قرار نداده‌اند، اما نشانه‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد آنها تغییرات جدیدی را در تجارت الکترونیک سنتی آمریکا ایجاد می‌کنند که ارزش تماشای آن را دارد.

Eپیلوگ 

عملکرد فوق العاده مصرف اسباب بازی در "جمعه سیاه" ایالات متحده نشان می دهد که تقاضای بازار همچنان تحت فشار تورم قوی است. بر اساس تجزیه و تحلیل NRF، رشد خرده فروشی سال به سال برای فصلی که تا پایان دسامبر ادامه دارد، از 6 درصد تا 8 درصد متغیر است که انتظار می رود کل به 942.6 میلیارد دلار تا 960.4 میلیارد دلار برسد. بیش از دو هفته مانده به کریسمس، انتظار می رود بازار مصرف اسباب بازی به روند خوب خود ادامه دهد.