جشنواره سالانه خرید جمعه سیاه در ایالات متحده هفته گذشته آغاز شد و به طور رسمی فصل خرید کریسمس و سال نو را در غرب آغاز کرد. در حالی که بالاترین نرخ تورم در 40 سال به بازار خرده فروشی فشار آورده است ، جمعه سیاه به طور کلی رکورد جدیدی را تعیین کرده است. در میان آنها ، مصرف اسباب بازی همچنان قوی است و به یک نیروی محرک مهم برای رشد کلی فروش تبدیل می شود.
تعداد کل خریداران به میزان بالایی رسیده و مصرف آفلاین همچنان قوی است.
داده های نظرسنجی منتشر شده توسط فدراسیون ملی خرده فروشی (NRF) و Prosper Imperful & Analytic (Prosper) نشان می دهد که در جمعه سیاه در سال 2022 ، در مجموع 196.7 میلیون آمریکایی در فروشگاه ها و بصورت آنلاین ، افزایش نزدیک به 17 میلیون بیش از 2021 و بیشترین تعداد از زمان NRF شروع به ردیابی داده ها در سال 2017 می کند.
جمعه سیاه محبوب ترین روز برای خرید داخل فروشگاه است. حدود 72.9 میلیون مصرف کننده برای تجربه خرید چهره به چهره ، از 66.5 میلیون در سال 2021 انتخاب کردند. شنبه پس از شکرگذاری یکسان بود ، با 63.4 میلیون خریدار درون فروشگاهی ، از 51 میلیون سال گذشته. پالس هزینه Mastercard از افزایش 12 درصدی فروش درون فروشگاه در جمعه سیاه خبر داد ، که برای تورم تعدیل نشده است.
براساس تحقیقات NRF و Prosper Consumer ، مصرف کنندگان مورد بررسی به طور متوسط 325.44 دلار برای خریدهای مربوط به تعطیلات در آخر هفته هزینه می کنند ، از 301.27 دلار در سال 2021. بیشتر این (229.21 دلار) برای هدایا اختصاص داده شده است. "دوره خرید پنج روزه شکرگذاری همچنان در طول فصل خرید تعطیلات نقش مهمی دارد." فیل ریست ، معاون رئیس جمهور استراتژی در Prosper. از نظر انواع خریدها ، 31 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که اسباب بازی ها را خریداری کرده اند ، دوم لباس و لوازم جانبی (50 درصد) ، که در رده اول قرار گرفتند.
فروش آنلاین با رکورد بالایی روبرو شد و فروش روزانه اسباب بازی 285 ٪ افزایش یافته است
عملکرد اسباب بازی ها در سیستم عامل های تجارت الکترونیکی برجسته تر است. به گزارش NRF ، در جمعه سیاه امسال 130.2 میلیون خریدار آنلاین وجود داشته است که نسبت به سال 2021 2 ٪ افزایش یافته است. براساس Adobe Analytics ، که بیش از 85 ٪ از 100 خرده فروش برتر آنلاین ایالات متحده را ردیابی می کند ، مصرف کنندگان آمریکایی 9.12 میلیارد دلار برای خرید آنلاین در طول جمعه سیاه هزینه کرده اند که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 2.3 درصد افزایش یافته است. این از 8.92 میلیارد دلار برای مدت مشابه در سال 2021 و 9.03 میلیارد دلار برای دوره "جمعه سیاه" در سال 2020 است ، یک رکورد دیگر ، که ناشی از تخفیف های عمیق در تلفن های همراه ، اسباب بازی ها و تجهیزات تناسب اندام است.
به گزارش Adobe ، اسباب بازی ها در روز جمعه سیاه و سفید در روز جمعه سیاه یک دسته محبوب برای خریداران باقی مانده اند و متوسط فروش روزانه 285 درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته افزایش یافته است. برخی از داغترین بازی ها و کالاهای اسباب بازی امسال شامل Fortnite ، Roblox ، Bluey ، Funko Pop ، کیت های جغرافیایی National Geographic و موارد دیگر است. آمازون همچنین گفت خانه ، مد ، اسباب بازی ، زیبایی و دستگاه های آمازون امسال پرفروش ترین دسته ها بودند.
آمازون ، والمارت ، لازادا و دیگران امسال معاملات بیشتری را نسبت به سالهای گذشته ارائه می دهند و آنها را برای یک هفته یا بیشتر تمدید می کنند. به گفته Adobe ، بیش از نیمی از مصرف کنندگان خرده فروشان را برای قیمت های پایین تر تغییر می دهند و از "ابزارهای مقایسه قیمت آنلاین" استفاده می کنند. بنابراین ، امسال ، برخی از تازه کار های تجارت الکترونیکی از طریق انواع تبلیغاتی "افزایش به برجستگی".
به عنوان مثال ، Shein and Temu ، شرکت تابعه تجارت الکترونیکی مرزی Pinduoduo ، نه تنها تخفیف های فوق العاده کم را در طول دوره تبلیغ "جمعه سیاه" راه اندازی کرد ، بلکه مجموعه رفاه کلکسی و کلمه ای را نیز به بازار آمریکا آورد. Tiktok همچنین رویدادهایی مانند مسابقه نمودار استودیوی زنده ، یک چالش کوتاه ویدیویی خرید جمعه سیاه و ارسال کدهای تخفیف را به صورت آنلاین راه اندازی کرده است. اگرچه این بالادست ها هنوز اسباب بازی ها را به دسته اصلی خود تبدیل نکرده اند ، اما نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد آنها تغییرات جدیدی را در تجارت الکترونیکی سنتی آمریکایی به وجود می آورند ، که ارزش تماشای آن را دارد.
Eکله پاچه
عملکرد برجسته مصرف اسباب بازی در ایالات متحده "جمعه سیاه" نشان می دهد که تقاضای بازار هنوز تحت فشار تورم قوی است. براساس تجزیه و تحلیل NRF ، رشد خرده فروشی سال به سال برای فصلی که تا پایان ماه دسامبر انجام می شود ، از 6 درصد تا 8 درصد خواهد بود و انتظار می رود کل به 942.6 میلیارد دلار تا 960.4 میلیارد دلار برسد. بیش از دو هفته قبل از کریسمس ، انتظار داشته باشید که بازار مصرف کننده اسباب بازی حرکت خوب را ادامه دهد.
