مالک LOL Surprise استودیو MGA را راه اندازی کرد و انیمیشن Pixel Zoo را خریداری کرد

مالکان خصوصی LOL Surprise!، Rainbow High، Bratz و سایر برندها 500 میلیون دلار برای ساخت دارایی های تولیدی و فکری متعهد شده اند.
غول اسباب‌بازی MGA Entertainment به جدیدترین بازیگر اصلی خارج از هالیوود تبدیل شده است که تجارت محتوا را هدف قرار داده است.
شرکت خصوصی مستقر در Chatsworth که مالک برندهای خرده فروشی محبوبی مانند LOL Surprise!، Rainbow High، Bratz و Little Tikes است، MGA Studios را راه اندازی کرده است، یک بخش سرمایه و دارایی 500 میلیون دلاری برای Drive Acquisitions و New Productions.این بخش توسط جیسون لاریان، پسر بنیانگذار و مدیر عامل شرکت MGA Entertainment، ایزاک لاریان، رهبری خواهد شد.
ام‌جی‌ای سال‌هاست که سریال‌های انیمیشنی مرتبط با برند اسباب‌بازی خود تولید می‌کند، اما استودیو ام‌جی‌ای برای بهبود چشمگیر کیفیت تولید معرفی شد.اولین قدم در راه اندازی این استودیو، خرید Pixel Zoo Animation، یک فروشگاه انیمیشن مستقر در بریزبن، استرالیا بود.این معامله در محدوده هشت رقمی پایین قیمت گذاری شد.پاول ژیلت موسس و مدیرعامل Pixel Zoo به عنوان شریک به استودیوی MGA ملحق خواهد شد.
Pixel Zoo در استرالیا باقی خواهد ماند و به انجام برخی از کارها برای مشتریان خارجی ادامه خواهد داد.با این حال، اکنون او همچنین منابع قابل توجهی را به توسعه محتوا اختصاص می‌دهد تا به احیای چیزی که ایزاک لاریان آن را «جهان کوچک امن» در اینترنت می‌نامد کمک کند و بچه‌ها را از طریق برنامه‌ها به برندهای شرکت برساند.
Larian Sr. این شرکت را در سال 1979 تأسیس کرد. این شرکت قبل از تغییر نام خود به MGA Entertainment (از Micro Games USA) در سال 1996 چندین بار تکرار شد. امروز رهبر MGA به سابقه شرکت خود در توسعه برندهای اسباب بازی نوآورانه از ابتدا افتخار می کند. مانند LOL Surprise!و فرنچایز Rainbow High School Dolls.MGA در اوایل دهه 2000 با مجموعه ای از عروسک های برتز که از باربی برجسته تر بودند، جنجال به پا کرد و این شرکت را به شهرت رساند.
لول تعجب!این پدیده که در سال 2016 محبوب شد، از عشق نسل یوتیوب به ویدیوهای «جعبه‌گشایی» با فناوری پایین الهام می‌گیرد و این حس را در خود اسباب‌بازی ایجاد می‌کند.پوشش LOL به اندازه بیس بال در لایه‌هایی از توپ‌های پیاز مانند قرار گرفته است که می‌توان آنها را لایه به لایه جدا کرد، هر لایه یک وسیله جانبی را نشان می‌دهد که می‌توان با یک مجسمه کوچک در مرکز استفاده کرد.
در حال حاضر، MGA Entertainment که توسط لاریان و خانواده‌اش کنترل می‌شود، خرده‌فروشی سالانه تقریباً 4 تا 4.5 میلیارد دلار دارد و تقریباً 1700 کارمند تمام وقت در شهرهای مختلف استخدام می‌کند.
ما به عنوان یک شرکت، 100 برند را از ابتدا ایجاد کرده ایم.ایزاک لاریان به ورایتی گفت: خرده فروشی 25 عدد از آنها به 100 میلیون دلار رسید.در آن زمان، من (بعد از تغییر نام) فکر می کردم که باید واقعا بچه ها را خوشحال کنیم و فقط به آنها اسباب بازی بفروشیم.
در سال‌های اخیر، MGA از نزدیک رونق محتوا و همگرایی پلتفرم‌های استریم را با محتوای اصلی، بازی‌ها، خریدهای درون‌برنامه‌ای، تجارت الکترونیک و تجربیات فراگیر دنبال کرده است.این اولین تولید کننده اسباب بازی بود که با سایت محبوب بازی کودکان Roblox معامله کرد تا دنیای آنلاینی از برندهای اسباب بازی ایجاد کند.رقیب بزرگتر MGA، Mattel، نیز تلاش های خود را برای ارائه فیلم ها و برنامه های تلویزیونی با کیفیت بالاتر در تلاش برای تبدیل محتوا به یک مرکز سود جدید برای شرکت افزایش داده است.
MGA سرمایه گذاری هنگفتی در تولید محتوا می کند و به دنبال ادغام یکپارچه تر فیلم ها و نمایش های تلویزیونی، قابلیت های تجارت الکترونیک و بازی، کمپین های رسانه های اجتماعی و سایر استراتژی های ساخت برند در تجارت اصلی توسعه اسباب بازی خود است.
در ابتدا، محتوا وسیله ای برای فروش بیشتر اسباب بازی ها بود.جیسون لاریان، رئیس استودیو MGA به ورایتی گفت: این تقریباً یک فکر قبلی بود.با این چارچوب، می‌خواهیم داستانی را از ابتدا تا طراحی اسباب‌بازی تعریف کنیم.یکپارچه و پیوسته خواهد بود.»
جیسون لاریان گفت: «ما فقط به محتوای خالص نگاه نمی‌کنیم، بلکه به دنبال شرکت‌های نوآوری هستیم که در زمینه بازی‌ها و تجربیات دیجیتالی شریک شوند."ما به دنبال راه های منحصر به فردی برای تعامل مردم با IP هستیم."
این دو تأیید کردند که آنها در بازار برای تولید اضافی، مالکیت معنوی و دارایی های کتابخانه هستند.ایزاک لاریان همچنین تاکید کرد که حتی اگر مستقیماً با یک محصول مصرفی مرتبط نباشند، می توانند پذیرای ایده های بزرگی باشند که برای مخاطبان هدف خود یعنی کودکان و بزرگسالان جذاب باشد.
ما فقط به دنبال اسباب بازی نیستیم.ما می‌خواهیم فیلم‌های عالی و محتوای عالی بسازیم.»ما روی کودکان تمرکز کرده ایم.ما بچه ها را خوب می شناسیم.ما می دانیم که آنها چه چیزی را دوست دارند.
Pixel Zoo برای MGA مناسب بود، زیرا این دو شرکت در برخی از پروژه‌های اخیر از جمله LOL Surprise MGA با یکدیگر همکاری کرده‌اند!فیلم در نتفلیکس» و «LOL Surprise!».مجموعه‌های House of Surprises در YouTube و Netflix، و همچنین سریال‌ها و سریال‌های ویژه مربوط به MGA Rainbow High، Mermaze Mermaidz و Let's Go Cozy Coupe.از دیگر برندهای این شرکت می توان به Baby Born و Na!Na!جواب منفی!تعجب.
Pixel Zoo که در سال 2013 تأسیس شد، همچنین محتوا و برندسازی را برای مشتریانی مانند LEGO، Entertainment One، Sesame Workshop و Saban ارائه می‌کند.این شرکت حدود 200 کارمند تمام وقت دارد.
ژیلت به Variety گفت: «با همه برندهای معروف (MGA)، کارهای زیادی می‌توانیم انجام دهیم.پتانسیل داستان های ما نامحدود است.اما ما می خواستیم با داستان شروع کنیم و داستان همه چیز است.همه چیز درباره داستان گفتن است، نه فروش محصولات.برندها.”
(بالا: MGA Entertainment's LOL Surprise! ویژه نمایش مد زمستانی، که در ماه اکتبر در نتفلیکس به نمایش درآمد.)