تاریخ طولانی
اولین فروش خرید و خرید و فروش به سال 1905 باز می گردد ، هنگامی که شرکت Quaker Oats به مشتریانی که تمبرهای کافی را جمع کرده اند ، اجازه می دهد تا آنها را برای کاسه های چینی واقعی بازخرید کنند ، و تا دهه 1950 شرکت های غذایی شروع به قرار دادن رایگان در جعبه ها کردند. از آن زمان ،اسباببه یکی از بهترین رایگان برای شرکت های غذایی تبدیل شده اند ومحبوب شده اند.
در سال 1957 ، Kellogg یک زیردریایی پلاستیکی مینیاتوری را معرفی کرد. در همان سال ، نبیسکو "قورباغه های زیر آب جادویی" را در جعبه خرد شده غلات صبحانه خود قرار داد. در سال 1966 ، غلات صبحانه با طعم عسل (پف های شکر) اسباب بازی های حیوانات مزرعه فرستاد. در سال 1967 ، غلات غلات صبحانه مجسمه هایی از شخصیت کودکان انگلیس Noddy را ارسال کردند. در سال 1976 ، Kellogg به آقای مردان در جعبه ای از Coco Pops برچسب داد ... در سال 1979 ، مک دونالد به این رقابت پیوست و مجوز IP را به بخش اسباب بازی آورد و یک روند را تشکیل داد.
تا دهه 1990 ، Kellogg به تنهایی سه شرکت تبلیغاتی را استخدام کرده بود تا ایده هایی را برای تبلیغات تبلیغاتی ارائه دهد. Logistix ، یکی از شرکای تبلیغاتی خود ، تخمین می زند که بیش از 1 میلیارد اسباب بازی فروخته است.
این یک هدیه است اما شلخته نیست
قبل از طراحی هدیه اسباب بازی ، Logistix انواع تحقیقات مرتبط با بچه ها را ردیابی می کند: بچه های پول جیب چقدر دریافت می کنند ، چه تعداد برنامه تلویزیونی را تماشا می کنند و غیره. یان مادلی ، بنیانگذار Logistix می گوید ایجاد چیزی که می تواند توجه کودک را برای چند دقیقه جلب کند ، چالش برانگیز است. اول از همه ، هزینه باید به ترتیب چند سنت کنترل شود. و بیشتر مضامین اسباب بازی ها بی طرف از جنسیت بودند ، در چند مورد "پسر گرا" (زیرا در آن زمان دختران از بازی با اسباب بازی های پسران خوشحال بودند ، اما پسران خوشحال نبودند که با اسباب بازی های دختران بازی کنند). بنابراین قبل از ارائه پیشنهادی به یک شرکت غذایی ، برنامه ریزان Logistix با خانواده های خود طوفان مغزی را طوفان می کنند تا ببینند آیا می توانند از مادران و فرزندان تأیید کنند. "بچه ها بسیار مستقیم هستند ، اگر آن را دوست دارند ، آن را دوست دارند ، اگر این کار را نکنند ، آن را دوست ندارند." "جیمز آلرتون ، طراح محصول را به یاد می آورد.
بسیاری از چالش های دیگر وجود دارد. باز هم ، اسباب بازی ها را در جعبه محصول Kellogg در نظر بگیرید. حداکثر اندازه 5 x 7 x 2 سانتی متر است. James Allerton said: “When you design, you can't exceed 1 millimeter. Moreover, the weight of each toy must be controlled within a certain range, so that it can be correctly placed into the packaging bag on the production line by the machine. At the same time, for safety reasons, toys must be tested for choking, such as no small parts that can easily fall off, in order to be suitable for children of all ages and to ensure that they are safe to use.
ارتقاء عمومی از شش هفته تا سه ماه ادامه خواهد داشت. این بدان معناست که کارخانه های آسیایی مجبور بودند به طور همزمان 80 میلیون اسباب بازی تولید کنند ، بنابراین حدود دو سال از ایده به جعبه طول کشید.
تغییر زمان برای هدیه اسباب بازی
در حال حاضر ، عمل دادن اسباب بازی در مواد غذایی به دلیل الزامات سیاست در انگلستان ناپدید شده است.
در اواسط دهه 2000 ، گروه های مصرف کننده شروع به فشار بر دولت در مورد تغذیه سالم برای کودکان کردند. Debra Shipley ، یک نماینده کارگر ، از طریق قانون غذای کودکان تحت فشار قرار گرفت ، که نحوه بازاریابی مواد غذایی را برای کودکان محدود می کند. استفاده از هدیه اسباب بازی به عنوان ابزاری برای ارتقاء ، راهی است که محدود می شود. افزایش بررسی ، شرکت های غلات را از بین برده است. در انگلستان ، مک دونالد طوفان را آب و هوا کرده و اصرار دارد که همچنان به تحویل اسباب بازی ها در وعده های غذایی شاد خود ادامه دهد.
در حالی که در انگلستان ممنوع است ، دادن اسباب بازی در غذا در جای دیگری رونق می گیرد.
Creata ، یک آژانس تبلیغاتی مستقر در سیدنی که جایگزین Logistix به عنوان شریک اسباب بازی Toy Kellogg شد ، در سال 2017 پلاک های مجوز DIY Minion را در استرالیا و نیوزیلند راه اندازی کرد. یک ماسک اسباب بازی غلات پلاستیکی به نام Bowl Buddies که از طرف یک کاسه آویزان شده بود در شمال و لاتین آمریکا در سال 2022.
البته هدیه اسباب بازی در این جعبه های غذایی با زمان تغییر کرده است. در اوایل دهه 2000 ، با ظهور کنسول های بازی خانگی ، شرکت های غلات شروع به ارائه بازی های CD-ROM با جعبه کردند و بعداً ، بچه ها به وب سایت ها یا برنامه هایی هدایت شدند که می توانستند بازی های مارک دار را انجام دهند. به تازگی ، کدهای QR در جعبه های غلات صبحانه Nabisco's Shreddies ، مشتریان را به یک بازی واقعیت افزوده "Avatar: Water" هدایت می کند.
نمی دانید ، هدایای اسباب بازی به آرامی در زمینه غذا ناپدید می شوند؟
