جوانان به «اسباب‌بازی‌های کودکانه» معتاد هستند، بازار اسباب‌بازی فرصت‌های تجاری جدیدی را به وجود آورده است.

توسط آدا لای/ [ایمیل محافظت شده] /14 اسeسپتامبر 2022

به گفته خرده فروش اسباب بازی Toys R Us، روند جدیدی در صنعت اسباب بازی وجود دارد. محبوبیت اسباب‌بازی‌های کودکان در حال افزایش است زیرا جوانان در زمان‌های سخت همه‌گیری و تورم به دنبال آرامش در اسباب‌بازی‌های دوران کودکی هستند.

طبق مجله Toyworld، حدود یک چهارم کل فروش اسباب بازی در سال گذشته توسط افراد 19 تا 29 ساله انجام شده است و نیمی از کل لگوهای فروخته شده توسط بزرگسالان خریداری شده است.

اسباب‌بازی‌ها یک دسته پرتقاضا بوده‌اند و فروش جهانی آن در سال 2021 به نزدیک به 104 میلیارد دلار رسید که 8.5 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل افزایش داشت. بر اساس گزارش بازار جهانی اسباب‌بازی NPD، صنعت اسباب‌بازی‌های کودکان در چهار سال گذشته ۱۹ درصد رشد داشته است و بازی‌ها و پازل‌ها یکی از سریع‌ترین دسته‌بندی‌ها در سال ۲۰۲۱ هستند.

کاترین جاکوبی، مدیر بازاریابی Toys R Us گفت: «این سال در حال شکل‌گیری سال پرمخاطره دیگری برای این صنعت است، زیرا بازار سنتی اسباب‌بازی‌ها در حال رشد است. نوستالژی در حال افزایش است و اسباب بازی های سنتی در حال بازگشت هستند

جاکوبی توضیح می‌دهد که داده‌های اخیر نشان می‌دهد که تقاضای جدید زیادی در بازار اسباب‌بازی‌های کودکان وجود دارد، به ویژه افزایش روند نوستالژی. این فرصتی را برای خرده فروشان اسباب بازی فراهم می کند تا محدوده محصولات موجود خود را گسترش دهند.

جاکوبی همچنین خاطرنشان کرد که نوستالژی تنها عاملی نیست که باعث فروش اسباب‌بازی‌های سنتی کودکان می‌شود، شبکه‌های اجتماعی پیدا کردن اسباب‌بازی‌ها را برای بزرگسالان آسان‌تر کرده است و خرید اسباب‌بازی‌های کودکان دیگر برای بزرگسالان مایه شرمساری نیست.

جاکوبی گفت که در مورد اسباب‌بازی‌های کودکان در دهه شصت و هفتاد شاهد ظهور اسباب‌بازی‌هایی با ویژگی‌های بادگیر بود و مارک‌هایی مانند StretchArmstrong، HotWheels، PezCandy و StarWars در حال بازگشت هستند.

در دهه 1980، فناوری بیشتری به اسباب بازی ها وارد شد، از جمله حرکت الکتریکی، فناوری حرکت نور و صدا، و راه اندازی نینتندو تأثیر زیادی بر بازار اسباب بازی گذاشت. اکنون، جیکوبی می‌گوید، این اسباب‌بازی‌ها در حال تجدید حیات هستند.

دهه 90 شاهد افزایش علاقه به اسباب‌بازی‌های با فناوری پیشرفته و فیگورهای اکشن بودیم و اکنون برندهایی مانند Tamagotchi، Pokemon، PollyPocket، Barbie، HotWheels و PowerRangers در حال بازگشت هستند.

به‌علاوه، چهره‌های اکشن مرتبط با برنامه‌ها و فیلم‌های تلویزیونی محبوب دهه 80 امروزه به آی‌پی‌های محبوب اسباب‌بازی‌های کودکان تبدیل شده‌اند. جاکوبی گفت که او می تواند انتظار داشته باشد که بین سال های 2022 تا 2023 اسباب بازی های بیشتری را با نام تجاری فیلم ها ببیند.