این کانال اسباب بازی، بسیاری از مردم به آن فکر نمی کنند - هدایای اسباب بازی

سابقه طولانی

اولین خرید و فروش تا به حال به سال 1905 برمی گردد، زمانی که شرکت Quaker Oats به مشتریانی که تمبرهای کافی جمع آوری کرده بودند، اجازه داد آنها را برای کاسه های چینی واقعی بازخرید کنند، و تا دهه 1950 بود که شرکت های مواد غذایی شروع به قرار دادن رایگان در جعبه ها کردند. از آن زمان،اسباب بازی هاتبدیل به یکی از رایگان های برتر برای شرکت های مواد غذایی ومحبوب شده اند.

در سال 1957، Kellogg یک زیردریایی پلاستیکی مینیاتوری را معرفی کرد. در همان سال، Nabisco "قورباغه های جادویی زیر آب" را در جعبه غلات صبحانه خود قرار داد. در سال 1966، غلات صبحانه با طعم عسل (Sugar Puffs) اسباب بازی های حیوانات مزرعه را فرستاد. در سال 1967، غلات صبحانه Ricicles مجسمه های شخصیت کودکان بریتانیایی Noddy را فرستاد. در سال 1976، کلوگ استیکرهای آقای مردان را در یک جعبه کوکو پاپ داد... در سال 1979، مک‌دونالدز به رقابت پیوست و مجوز IP را به جایزه اسباب‌بازی وارد کرد و روندی را شکل داد.

در دهه 1990، Kellogg به تنهایی سه شرکت تبلیغاتی را برای ارائه ایده هایی برای تبلیغات هدایایی استخدام کرد. Logstix، یکی از شرکای تبلیغاتی خود، تخمین می زند که بیش از 1 میلیارد اسباب بازی فروخته است.

این یک هدیه است اما شلخته نیست

قبل از طراحی هدایای اسباب‌بازی، Logstix انواع تحقیقات مربوط به بچه‌ها را دنبال می‌کند: بچه‌ها چقدر پول در جیب می‌گیرند، چند برنامه تلویزیونی تماشا می‌کنند و غیره. ایان مادلی، بنیانگذار Logstix می گوید ایجاد چیزی که بتواند توجه کودک را برای چند دقیقه جلب کند، چالش برانگیز است. اول از همه، هزینه باید به ترتیب چند سنت کنترل شود. و بیشتر مضامین اسباب‌بازی‌ها جنسیت خنثی بودند، در موارد معدودی «پسر محور» بودند (زیرا در آن زمان، دختران از بازی با اسباب‌بازی‌های پسرانه خوشحال بودند، اما پسرها از بازی با اسباب‌بازی‌های دخترانه خوشحال نبودند). بنابراین، قبل از ارائه پیشنهاد به یک شرکت مواد غذایی، برنامه ریزان Logstix با خانواده خود طوفان فکری می کنند تا ببینند آیا می توانند از مادران و کودکان تأییدیه بگیرند یا خیر. بچه‌ها خیلی مستقیم هستند، اگر دوست داشته باشند آن را دوست دارند، اگر دوست نداشته باشند، آن را دوست ندارند.» جیمز آلرتون طراح محصول را به یاد می آورد.

چالش های زیاد دیگری نیز وجود دارد. باز هم، اسباب بازی های موجود در جعبه محصولات Kellogg را در نظر بگیرید. حداکثر اندازه 5 × 7 × 2 سانتی متر است. جیمز آلرتون گفت: "وقتی طراحی می کنید، نمی توانید از 1 میلی متر تجاوز کنید. علاوه بر این، وزن هر اسباب بازی باید در محدوده خاصی کنترل شود تا بتوان آن را به درستی در کیسه بسته بندی در خط تولید توسط دستگاه قرار داد. در عین حال، به دلایل ایمنی، اسباب‌بازی‌ها باید از نظر خفگی آزمایش شوند، مانند اینکه قطعات کوچکی که به راحتی نمی‌افتند، برای مناسب بودن برای کودکان در هر سنی و اطمینان از ایمن بودن استفاده از آن‌ها، آزمایش شوند.

ترفیع عمومی از شش هفته تا سه ماه ادامه خواهد داشت. این بدان معنا بود که کارخانه‌های آسیایی باید 80 میلیون اسباب‌بازی را در یک زمان تولید می‌کردند، بنابراین از ایده تا جعبه آن حدود دو سال طول کشید.

تغییر زمان برای هدایای اسباب بازی

در حال حاضر، به دلیل الزامات سیاستی، روش دادن اسباب بازی در غذا در بریتانیا ناپدید شده است.

در اواسط دهه 2000، گروه های مصرف کننده شروع به فشار بر دولت در مورد تغذیه سالم برای کودکان کردند. دبرا شیپلی، نماینده حزب کارگر، قانون غذای کودکان را تصویب کرد که روشی را برای عرضه غذا به کودکان محدود می کند. استفاده از هدایای اسباب بازی به عنوان وسیله ای برای تبلیغ یکی از راه هایی است که محدود شده است. افزایش نظارت شرکت های غلات را منصرف کرده است. در بریتانیا، مک‌دونالدز طوفان را پشت سر گذاشته و اصرار دارد که به تحویل اسباب‌بازی‌ها در وعده‌های غذایی شاد خود ادامه دهد.

در حالی که در بریتانیا ممنوع است، دادن اسباب بازی در غذا در جاهای دیگر رونق دارد.

Creata، یک آژانس تبلیغاتی مستقر در سیدنی که جایگزین Logstix به عنوان شریک اهدای اسباب‌بازی Kellogg شد، در سال 2017 پلاک‌هایی با مضمون مینیون را در استرالیا و نیوزلند راه‌اندازی کرد. یک طلسم اسباب‌بازی غلات پلاستیکی به نام Bowl Buddies که در کنار یک کاسه آویزان است، عرضه شد. در آمریکای شمالی و لاتین در سال 2022.

البته هدایای اسباب بازی در این جعبه های غذا با تایمز تغییر کرده است. در اوایل دهه 2000، با ظهور کنسول‌های بازی خانگی، شرکت‌های تولید غلات شروع به ارائه بازی‌های سی‌دی رام جعبه‌دار کردند و بعداً، بچه‌ها به وب‌سایت‌ها یا برنامه‌هایی هدایت شدند که در آن‌ها می‌توانستند بازی‌های مارک دار انجام دهند. اخیراً، کدهای QR در جعبه‌های غلات صبحانه Shreddies نابیسکو، مشتریان را به سمت یک بازی واقعیت افزوده با مضمون «آواتار: آب» هدایت کرد.

نمی دانید، هدایای اسباب بازی به آرامی در زمینه غذا ناپدید می شوند؟